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TUhjnbcbe - 2021/12/10 19:34:00
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年的一个夜晚,美国富豪皮尔庞特·摩根家中前所未有的明亮,这是电灯第一次出现在人类家庭中。

为了庆祝这个伟大时刻,摩根在家中举办了盛大宴会,邀请了近位当时的名流前来参观——这些新兴的工商业富豪,几乎每一个都对电灯这项新应用充满了兴趣。

看着灯光下涌动的人群,电灯的发明者爱迪生很清楚,一个时代到来了。

几乎相同的故事,在多年后的中国再次上演。智能家居,正在渐渐取代传统家电,就像当年,电灯取代蜡烛。

它们有很多相似之处,比如都起源于技术进步,都彻底改变了一个行业,都能吸引新兴阶层。又都不那么完美——在过去的几年里,想要搭建一套智能家居,得先把自己变成一个极客。

年,5G的迅速发展,似乎让这个试图完成“万物互联”的行业找到了钥匙。但对于智能家居行业的先行者,比如小米来说,5G会是“生态链”的最后一块拼图,还是缔造真正对手的前夜?

谁都不知道。

水大,鱼大。

这个逻辑可以解释中国很多行业的迭起兴衰,也包括家用电器市场。

庞大的人口基数,快速裂变的新家庭,安土重迁的民族传统,越来越开放的消费观……这些难得的因素放在一起,促成了中国家电市场近几十年的整体繁荣,也激发了两次“电器革命”。

中国的第一次电器革命比世界上大多数国家都晚的多,却也迅猛的多。发端于上个世纪80年代,顶峰出现在年。

上个世纪80年代之前,普通中国家庭极少拥有家用电器,“手电筒的高普及率”,甚至成了多年后赵本山小品里的一个段子。后来,便宜的半导体收音机渐渐成为很多家庭的第二件家用电器。

真正被中国人认可的家电——电视机、洗衣机、冰箱三巨头渐渐成为中国家庭的一份子,要到80年代中晚期。

图片来源:网络

当时,几户人挤在一个房间里看《渴望》、《射雕英雄传》和《排球女将》的景象,后世再难寻觅。当时,为了保障这些要靠指标,靠关系,还要花费大量家庭积蓄才能购买的电器“安全”,人们会额外购买变压器,还会织一个套子盖在散热孔上。

这很荒诞,也很正常。对于刚刚解决了温饱问题的中国人来说,电器是必需品,也是奢侈品。

改变这一局面的,是中国家电制造业的奋起直追。

上世纪90年代初,最受欢迎的家用电器品牌来自日本,质优价廉;如果家中有人出国,带回美国电视也可以接受;前苏联布加勒斯特星牌是最差选择。寥寥无几,且价格不低的国产货根本不在考虑范围之内。

年,在“振兴民族品牌”的大旗下,中国家电行业开始以价格战的方式发动了商战。

在冰箱和洗衣机两大行业,海尔公司双线作战,张瑞敏要求降低价格,还要搭配“星级服务”。TCL在李东生的带领下,推出了价格只有日本彩电2/3的大屏幕彩电。另一个电视机品牌“长虹”,在倪润峰的带领下,一次就降价元。

这样的近身搏杀下,中国家电企业渐渐夺回失去的市场,年,成为中国家电一个辉煌的起点,这一年国家经贸委宣布6个重点扶植公司,包括宝钢、江南造船、华北制药、北大方正,也包括长虹和海尔。

巨大的市场缔造了一个个如雷贯耳的品牌,海尔、长虹、创维、TCL、康佳等品牌,一起撑起了中国家电行业的辉煌十年。

在“第一次家电革命”及其余波震荡的十余年时间里,富裕起来的中国人渐渐添置了越来越多的“必需品家电”,彩电、冰箱、洗衣机,几乎普及到了全国的每一个家庭;空调、电饭煲、油烟机也日渐普及。

不过,此后的时间里,中国人购买家电的速度放缓下来,直到“第二次家电革命”的到来。这一次,中国走在了全世界的前面。

如今的中国人在购买什么家电?你可能“不识庐山真面目”。根据数据统计,年小家电全球市场规模则实现了7%的增长,其中中国市场需求旺盛,推动亚太地区整体增长了13%。

图片来源:Unsplash

小家电,并不是指体积小,更多的是在说其用途细分。比如“烤箱、面包机、空气净化器等非必需品”,又比如“愈发细分的煮蛋器、咖啡机和无线吸尘器”,另外还有些是针对更小众人群的,比如“按摩椅和洗脚盆”。

中国人在家电行业的消费升级正在启动,从购买“必需品”到提升生活品质,再到

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